تبليغات بي سيم

تبلیغات بی سیم

تبليغات بي سيم ، با توجه به اين كه اين گونه تبليغات هنوز در
مراحل ابتدايي چرخه عمر به سر مي برند، سازمان ها هنوز در
حال آزمايش گونه هاي مختلف ان هستند
و به مدلي كه استفاده اثربخش از اين تبليغات را
تضمين كند دست نيافته اند . به دليل اين كه تبليغات بي سيم
هنوز در مرحله نوزادي به سر مي برند، ريسك استفاده از آنها
بالا و درآمد حاصل از آن پايين است.

 

سرمايه گذاري ها درتحقيق و توسعه برای تبليغات بي سيم

بنابراين پيشگامان استفاده از اين فناوري بايد سرمايه گذاري هاي عظيمي در
تحقيق و توسعه براي بدست آوردن مدل بازاريابي مناسب در
اين زمينه داشته باشند. مشكل اصلي اين جاست كه با توجه به
هزينه هاي كم پيام كوتاه در مقايسه با ساير روش هاي
تبليغاتي، بسياري از شركت ها پيام هاي تبليغاتي خود را براي
بازار هدفي انبوه بدون در نظر گرفتن جزئيات اطلاعات
شخصي و زمان و مكان آنها ارسال مي كنند. در نتيجه،
بسياري افراد به دليل استفاده غيرمسئولانه اي كه از اين ابزار
مي گردد، به شدت آزرده مي گردند. از ديدگاه مصرف
كنندگان، پيام هاي كوتاه تبليغاتي و به طور كلي تبليغات
بوسيله تلفن همراه مي تواند مخل و آزاردهنده باشد و تصوير
شركت را در ذهن مشتري تخريب كند. بنابراين، با توجه به
اثرات زيان بار احتمالي حاصل از استفاده از تبليغات بوسيله
موبايل براي رساندن پيام در مورد كالاها به مشتريان، شركت
سرمايه بسياري را در اين راه ممكن است هدر بدهد.

محدوديت هاي فني

مسئله ديگر اين است كه، محدوديت هاي فني موجود در استفاده از
شبكه ها و ابزار موبايل، منجر به اثرات منفي زيادي بر
عملكرد آن شده است. مثلاً صفحه كوچك موبايل، ظرفيت
محدود موبايل براي دريافت و ارسال اطلاعات و … كه بايد
در طراحي و توسعه مراحل خدمات تجارت سيار مدنظر قرار
گيرند. موفقيت تجارت سيار تا حد زيادي به فرستادن
اطلاعات شخصي شده به تلفن همراه مشتري است كه منجر
به افزايش رضايت و در نتيجه افزايش تقاضا براي خدمات
موبايل خواهد شد. فرستادن پيام هاي كوتاه بصورت تصادفي
به تمام كاربران در دسترس منجر به نارضايتي و افزايش
بيرويه هرينه تبليغات شركت ها خواهد شد. از طرفي مسئله
تفاوت فرهنگي عامل بسيار مهمي بر سر راه تبليغات بوسيله
موبايل بوده است. با توجه به تفاوت قانون گذاري، مفهوم
حريم و مسائل فرهنگي در ميان كشورهاي مختلف، عدم

موفقيت در پياده سازي صحيح اين استراتژي بازاريابي اثرات
مخربي بر استراتژي نام تجاري شركت خواهد اشت .
هدف: با توجه به مطالبي كه در بالا مطرح گرديد، هدف اين
تحقيق شناخت عوامل مؤثر بر موفقيت تبليغات با استفاده از
پيام كوتاه، از طريق بررسي واكنش مصرف كنندگان ايراني به
پيام هاي كوتاه تبليغاتي و چگونگي ارزيابي و ادراك آنها از
پيام كوتاه به عنوان يك منبع تبليغاتي است تا در نهايت بتوان
به اصول عمومي براي اثربخش تر شدن استفاده از اين ابزار
دست يافت.

این مطالب رو هم پیشنهاد می‌کنیم ببینید

درباره نویسنده: mozhgan hamzee

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *